從零開始讀懂數位行銷 | 讀書心得分享網站
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可能會有人認為數位行銷聽起來很困難,和自己沒什麼關係。 但實際上,在各位「從LINE獲得優惠券」、「把喜歡的商品照片貼到IG上」的時候,就已經參與了數位行銷。 數位行銷其實就近在你我周圍。
本書分為三部分。 首先在「第Ⅰ篇 什麼是數位行銷」中,幫助讀者瞭解數位社會的特徵、客戶的消費行為變化、企業的商業模式變化,以明白數位行銷的整體架構。 接著在「第Ⅱ篇 數位行銷策略」中,學習4P中各種策略的基礎與延伸。 最後在「第Ⅲ篇 數位行銷管理」中,瞭解實踐數位行銷時會用到的工具與基礎建設。
作者簡介
西川英彥 法政大學 經營學部教授(博士(商學)) 2004年,神戶大學大學院經營學研究科博士畢業。 曾任World Muji Net董事,立命館大學副教授、教授,2010年起任職於法政大學至今。 主要著作包括《1からの商品企画》、《1からの消費者行動》、《ネット・リテラシー:ソーシャルメディア利用の規定因》等。 曾獲2010年度吉田秀雄賞獎勵賞,2013 Best Paper Award of the International Journal of Research in ...
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