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2022年4月6日—博客來好書推薦-消費者行為(第二版)網友評鑑4.5顆星還在猶豫要不要買嗎?再不買就來不及了博客來商業理財-行銷/廣告/業務分類網友最愛書籍定價:450元 ...
博客來好書推薦-消費者行為(第二版)[1] 網友評鑑4.5顆星[2]還在猶豫要不要買嗎?再不買就來不及了[3]
博客來商業理財-行銷/廣告/業務分類網友最愛書籍[4] 定價:450元 優惠價:95折 428元 本商品單次購買10本9折405元博客來網路書店也有推薦[消費者行為(第二版)]喔![5] 點圖即可看詳細介紹[6] 內容簡介[7]
消費者行為乃在研究消費者的購買行為,是行銷工作的重心。行銷人員必須探討和瞭解消費者行為,才能做好行銷和促銷工作。
因為沒有消費者的購買和消費,則一切產品的生產和勞務的提供也將徒勞無功。因此,行銷工作必須以研究消費者行為作為起點。
然而,消費者行為的形成,乃包括個體心理學基礎和環境交互作用的結果。
本書即以個體行為基礎,如動機、知覺、學習、態度、人格等;人際影響如兩人互動、群體關係、家庭決策等;和情境狀態如社會階層、文化因素、組織環境、消費情境等,作為探討消費行為的依據。且以市場區隔為首,先提醒讀者瞭解市場區隔;而於最後篇章研討行銷人員所應具備的行銷技巧,畢竟懂得消費者行為,也必須能善用行銷技巧,才容易達成行銷的目標。
於是乃以行銷訓練與發展作為總結。
作者簡介
林欽榮
教授退休後專職著述,歷任多項學校行政職務,並任顧問、研究員、講座等。
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