消費者行為:洞察生活、掌握行銷4e | 讀書心得分享網站
書名:消費者行為:洞察生活、掌握行銷4/e,語言:繁體中文,ISBN:9789869947572,頁數:467,出版社:前程文化,作者:曾光華,出版日期:2021/04/01,類別:專業/ ...
第一篇 消費者行為基礎 第 1 章 消費者行為導論 第 2 章 消費者行為與行銷策略第二篇 消費者決策與個體影響因素 第 3 章 消費者購買決策 第 4 章 消費者動機、涉入與價值觀 第 5 章 消費者知覺 第 6 章 消費者學習與記憶 第 7 章 消費者態度 第 8 章 消費者情緒 第 9 章 消費者人格、自我概念與生活型態
第三篇 總體影響因素 第10章 購買情境 第11章 文化與次文化 第12章 參考團體與意見領袖 第13章 社會階層 第14章 家庭
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