法學與行為經濟學的邂逅：《推力》導讀

2017年12月10日—《推力》一書，是由RichardThaler和CassSunstein兩位都待過芝加哥大學的教授合著而成。Thaler是2017年諾貝爾經濟學獎的得主，行為經濟學領域的開創 ...

作者：賴建樺

讀者應該都有印象，當我們在 ATM 領錢時，ATM 一定是先退出卡片，再來才是吐鈔。為什麼 ATM 的順序要這樣設計呢？因為我們的目的是提款，如果我們先拿到鈔票了，很有可能就會忘記取卡。這與心理學的完成後錯誤（post-completion error）有關，即當我們完成主要任務後，往往會忘記其他相關的附隨步驟。因此透過一個簡單的順序設定，就可以減少存戶和銀行可能發生的麻煩。這種功能設定正是一種典型推力（Nudge）：一種有效幫助一般人改變行為的方法。

《推力》一書，是由 Richard Thaler 和 Cass Sunstein 兩位都待過芝加哥大學的教授合著而成。Thaler 是 2017 年諾貝爾經濟學獎的得主，行為經濟學領域的開創者與先驅之一，Sunstein 則是著名的憲法、行政法與法律行為經濟學權威。兩人的結合是法學與行為經濟學的美麗相遇，而推力正是其中珍貴的知識火花。

推力的精神，不是強迫，而是一種助推與提醒。推力不會直接地強制人們必須選擇某一個特定選項，也不會間接地增加人們選擇其他選項的負擔，而是透過溫和的「指引」使人們做出特定的選擇。如果人們選擇不存退休金，或選擇吸菸與攝取過量的脂肪和糖類，推力不會支持應強制勞工或雇主必須提撥一定的工資作為退休金，也不會要求必須對香菸、脂肪或糖類額外課徵稅賦。此時人們的選擇並沒有受到限制，可能存在的選項沒有減少，原則上也無須因特定選擇而承受額外的成本，因此人們的行為仍然可以說是自由的，只是受到了某些引導。

以推力影響人們行為的正當性基礎是，一般人的行為不總是「理性」，更準確的說，不總是符合過去某些經濟學教科書對行為的假設，而且此處的不一致並非偶然與零星的錯誤，反倒是具有系統性的常態偏差，而推力便能適時協助一般人作出符合其長期利益的選擇。

當代許多心理學者認為，一般人的認知思維模式可以區分成兩個系統：自動系統（automatic system）和省思...